By Jeremy Palmer

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Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Times

What do Coca-Cola, McDonald's, IBM, Microsoft, and Virgin have in universal? they're all international giants, yet what they're much less well-known for are the branded items they've introduced that experience bombed -- spectacularly and at nice cost.

Brand disasters takes a glance at how such failures happen. during this up to date version of Matt Haig's publication, we're given the interior tale of a hundred significant model mistakes. Haig describes the manufacturers that experience introduced with assistance from multi-million greenback advertisements campaigns in basic terms to sink and not using a hint. From model errors made via profitable blue-chip businesses to lesser-known yet hilarious bomb-shells, he explains what went improper in each case and gives a helpful list of classes realized. A journey of Matt Haig's corridor of failure will alert readers to power hazards and describe the best way to make sure an extended, fit existence for a brand.

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Offentliches Beschaffungsmarketing: Ein Kennzahlensystem fur das Vergabemanagement

Constantin Blome entwickelt ein Grundmodell für das öffentliche Beschaffungsmarketing. Durch seine Einbettung in ein Kennzahlensystem wird es den besonderen Rahmenbedingungen der öffentlichen Beschaffung, z. B. dem Vergaberecht, gerecht und kann in der Praxis unmittelbar eingesetzt werden. Aufgrund der Modularität des Kennzahlensystems kann es an die Bedürfnisse von Verwaltungsbetrieben jeglicher Größenordnung und jeglichen Reformstands angepasst werden.

Vertrauen in der Unternehmensberatung : Einflussfaktoren und Konsequenzen

Larissa Greschuchna untersucht die Relevanz des Vertrauens im Vergleich zu anderen Kriterien bei der Auswahl eines Beratungsunternehmens. Sie entwickelt ein Modell, anhand dessen Einflussfaktoren des interpersonalen und des organisationalen Vertrauens zu Beginn einer Berater-KMU-Beziehung sowie die Auswirkung der beiden Vertrauensformen auf den Projektauftrag erklärt werden können.

Social Media Rules of Engagement: Why Your Online Narrative is the Best Weapon During a Crisis

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3 vorgenommenen begrifflichen Abgrenzung von Investitionsgütern. Um trotzdem einen umfassenden Überblick zu erhalten, werden ersatzweise Angaben zum verarbeitenden Gewerbe und zum Maschinenbau verwendet. 24 Vgl. UNCTAD (1993a, S. 2 Struktur der japanischen Außenhandelssalden Im Jahr 1994 erzielte Japan einen Außenhandelsüberschuß von 12,4 Trillionen\! bzw. 121 Mrd . US$. Ein Blick auf die Struktur der japanischen Außenhandelssalden nach Gütergruppen in Abbildung 2. 1 zeigt, daß dieses Gesamtergebnis auf die Überschüsse bei langlebigen Konsumgütern und bei Investitionsgütern zurückgefiihrt werden kann.

2) Angaben zum Maschinenbau umfassen den allgemeinen Maschinenbau. Elektrotechnik, Fahrzeugbau und Feinmechanik/Optik. 'A (1981-1994) Das Aufschließen Japans zur technologischen Weltspitze hat zu einer kontinuierlichen Verringerung des Defizits im japanischen Technologiehandel gefuhrt. Als Technologiehandel wird die Gesamtheit der grenzüberschreitenden Zahlungen zum Kauf oder Nutzung von Patenten, Erfindungen und Verfahren sowie fur technische Beratungsleistungen bezeichnet. Technologieimporte bzw.

8 dargestellte Struktur des japanischen Technologiehandels legt es nahe, zu vermuten, daß japanische Maschinenbau-Unternehmen weiterhin m großem Umfang Technologien aus westlichen Industrieländern importieren, im Gegenzug aber bei Technologieexporten in westliche Industrieländer sehr zurückhaltend sind. Die hohen Technologieexporte m asiatische Schwellenländer stellen einen Aspekt der fortschreitenden intra-regionalen Integration in Asien dar, die durch eine Ausweitung japanischer Unternehmensnetzwerke auf asiatische Schwellenländer gekennzeichnet ist.

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